工作甘苦談文章

熱門社群 升學媒體人秘書HR百貨行銷醫護觀光餐旅
工作甘苦談 » 職務中類表 » 新聞媒體 » 新聞/傳播媒體主管 » 老頑童的少年靈魂──廣告教父孫大偉的創意學
主題:

老頑童的少年靈魂──廣告教父孫大偉的創意學

媒體廣告是一種以提供專業傳媒廣告服務為主的產業,藉由專業的團隊工作,從調查、策劃、設計、提案到執行,建立起跨界運作的利潤市場。隨著經濟起飛與外資湧入,1970年代是臺灣廣告業的盛世;到了1980年代,消費市場習慣的轉變加速了傳媒廣告業的發展。亞洲金融風暴後,媒體廣告業從遍地殘骸中重新站起,大型傳媒集團與獨立廣告工作室並起爭勝,更加強了國際化、客製化的服務功能,在企業主、媒體公司與消費者之間展開了新世紀的對話。值得注意的是,網路的興起打破了以往裡電視媒體與平面媒體二元鼎立的局面,全球皆對網路媒體的發展投以熱切目光,隨之發生的是對新式人才的需求,具有網路行銷、網站編輯能力並熟悉網路傳媒經營之道的人,將是掌握未來媒體廣告產業的新舵手!

◎從少年留級生,到廣告大頭目人稱廣告教父的孫大偉,擁有霸氣的身高與超人的諧謔機警,說風是風,說雨是雨,但想當初,廣告界的大頭目,竟曾是不及格的留級生!中學留級,大學聯考兩度落榜,這樣的紀錄對孫大偉來說並不是不可告人的汙點,反而是他日後用以自我勉勵的經歷,也使得他更能同理身邊人們的挫敗與痛苦。退役之後重考大學,孫大偉一舉考取輔仁大學大傳系,比起青春期的「光榮歷史」,進入輔大可說是孫大偉學生時期的最高峰,但他並沒有變成抓著課本猛K的那種學生,而是一樣到處遊山玩水,追女孩子,偷抓學校池塘的魚帶進宿舍烤食;因為對攝影與電影感興趣,畢業後孫大偉當過兩部電影的助理導演,即使結了婚,孫大偉仍然過著閒雲野鶴的生活,直到某天信箱被塞進廣告公司的面試通知,他才知道太太袁自玉偷偷幫他寄了封履歷去應徵廣告文案,這一椿無心插柳的小事,卻從此開啟了孫大偉輝煌的廣告生涯。在奧美廣告一待便是十年,下屬們眼中以嚴格著稱的孫大偉,可說是完全投身於工作的廣告狂人!然而,孫大偉絕非屬於嚴肅拘謹的工作狂,而是無時無刻都抱著玩樂之心的老頑童。孫大偉堅信「工作就是要快樂!」唯有樂在工作中,才能將工作的品質推向極致,端出最棒的創意和成果;無論是投身工作或日常生活,他都抱持著一顆爛漫的童心,以最積極的態度去面對這個世界的挑戰。離開奧美廣告後,孫大偉選擇創業,此時的他已是廣告界的大頭目,包括許舜英、范可欽、鄒開蓮等資深廣告人都尊他為師,連朱立倫、郝龍斌、胡志強等政治名人都聘請他製作形象廣告。2010年9月3日,孫大偉正與名嘴趙少康討論本屆的台北市長競選廣告,突然腦溢血發作而緊急送院;救護車急駛途中,隨著車身顛簸的孫大偉半開玩笑地說了一句:「路平專案真的要好好努力努力了。」這句打趣之語,就此成為孫大偉最後的辭世之作。

◎做廣告必讀的「教父學」.提高你的「自我標準」孫大偉將「做廣告」分成從業界標準、客戶標準、公司標準到自我標準四大層次;對廣告人來說,「自我標準」是做岀優秀廣告的大前提,最好將「自我標準」提得比其他三項標準更高,即使是同一項工作,也會因自我要求的程度與企圖心的高低而展現出截然不同的成果,高標準除了帶來壓力,更催化了潛力!.隨時隨地蒐集素材喜歡蒐集稀奇資訊的孫大偉,曾自製一套特別的CD,裡面收錄了各種青蛙的鳴聲。好的廣告取決於好的IDEA,而好的點子需要豐富的素材,隨時隨地不斷地尋找、蒐集各種素材,吸收各種資訊,建立起一套不斷擴充的「素材資料庫」,除了應用在工作上,使創意內容更豐富多變,也能讓生活變得更加有趣充實!.打造「被記得」的品牌所有的品牌,都有自己適合的位置,如果擺錯了位置,就會遭到消費者的質疑、忽視或是嘲笑;依據品牌特色,找尋最適切的位置,就是廣告人的任務。廣告不只是華麗的宣傳標語,只有用心去瞭解客戶、與企業背後的故事對話,才能發掘出品牌的獨有價值,發揮廣告的造勢力量。

☆孫大偉的創意要領「在謹守紀律的前提下才能擁有自由」對一個新鮮人而言,首要的原則不是急於創新,而是熟悉規則。各行各業都有所謂的「行規」,先讓自己適應規範,漸漸累積實力與經驗後,才能找到最好的突破口。「創意的本質就是改變」對於重視創意的廣告業而言,不斷改變本是創意產生的泉源,改變不但意味著挑戰自我、挑戰成規的勇氣,更是培養包容態度的關鍵!「廣告怎能用嘴去空談?廣告必須動手去做!」談創意,可以天馬行空,遨遊宇宙,然而,好廣告離不開實踐與行動,在變化無窮的廣告業,「做」比「說」來得更重要!

老頑童的少年靈魂──廣告教父孫大偉的創意學
職務類別:新聞/傳播媒體主管   職稱:媒體廣告   相關職缺:銷售推廣╱電話行銷  新聞/傳播媒體主管

媒體廣告是一種以提供專業傳媒廣告服務為主的產業,藉由專業的團隊工作,從調查、策劃、設計、提案到執行,建立起跨界運作的利潤市場。隨著經濟起飛與外資湧入,1970年代是臺灣廣告業的盛世;到了1980年代,消費市場習慣的轉變加速了傳媒廣告業的發展。亞洲金融風暴後,媒體廣告業從遍地殘骸中重新站起,大型傳媒集團與獨立廣告工作室並起爭勝,更加強了國際化、客製化的服務功能,在企業主、媒體公司與消費者之間展開了新世紀的對話。值得注意的是,網路的興起打破了以往裡電視媒體與平面媒體二元鼎立的局面,全球皆對網路媒體的發展投以熱切目光,隨之發生的是對新式人才的需求,具有網路行銷、網站編輯能力並熟悉網路傳媒經營之道的人,將是掌握未來媒體廣告產業的新舵手!

◎從少年留級生,到廣告大頭目人稱廣告教父的孫大偉,擁有霸氣的身高與超人的諧謔機警,說風是風,說雨是雨,但想當初,廣告界的大頭目,竟曾是不及格的留級生!中學留級,大學聯考兩度落榜,這樣的紀錄對孫大偉來說並不是不可告人的汙點,反而是他日後用以自我勉勵的經歷,也使得他更能同理身邊人們的挫敗與痛苦。退役之後重考大學,孫大偉一舉考取輔仁大學大傳系,比起青春期的「光榮歷史」,進入輔大可說是孫大偉學生時期的最高峰,但他並沒有變成抓著課本猛K的那種學生,而是一樣到處遊山玩水,追女孩子,偷抓學校池塘的魚帶進宿舍烤食;因為對攝影與電影感興趣,畢業後孫大偉當過兩部電影的助理導演,即使結了婚,孫大偉仍然過著閒雲野鶴的生活,直到某天信箱被塞進廣告公司的面試通知,他才知道太太袁自玉偷偷幫他寄了封履歷去應徵廣告文案,這一椿無心插柳的小事,卻從此開啟了孫大偉輝煌的廣告生涯。在奧美廣告一待便是十年,下屬們眼中以嚴格著稱的孫大偉,可說是完全投身於工作的廣告狂人!然而,孫大偉絕非屬於嚴肅拘謹的工作狂,而是無時無刻都抱著玩樂之心的老頑童。孫大偉堅信「工作就是要快樂!」唯有樂在工作中,才能將工作的品質推向極致,端出最棒的創意和成果;無論是投身工作或日常生活,他都抱持著一顆爛漫的童心,以最積極的態度去面對這個世界的挑戰。離開奧美廣告後,孫大偉選擇創業,此時的他已是廣告界的大頭目,包括許舜英、范可欽、鄒開蓮等資深廣告人都尊他為師,連朱立倫、郝龍斌、胡志強等政治名人都聘請他製作形象廣告。2010年9月3日,孫大偉正與名嘴趙少康討論本屆的台北市長競選廣告,突然腦溢血發作而緊急送院;救護車急駛途中,隨著車身顛簸的孫大偉半開玩笑地說了一句:「路平專案真的要好好努力努力了。」這句打趣之語,就此成為孫大偉最後的辭世之作。

◎做廣告必讀的「教父學」.提高你的「自我標準」孫大偉將「做廣告」分成從業界標準、客戶標準、公司標準到自我標準四大層次;對廣告人來說,「自我標準」是做岀優秀廣告的大前提,最好將「自我標準」提得比其他三項標準更高,即使是同一項工作,也會因自我要求的程度與企圖心的高低而展現出截然不同的成果,高標準除了帶來壓力,更催化了潛力!.隨時隨地蒐集素材喜歡蒐集稀奇資訊的孫大偉,曾自製一套特別的CD,裡面收錄了各種青蛙的鳴聲。好的廣告取決於好的IDEA,而好的點子需要豐富的素材,隨時隨地不斷地尋找、蒐集各種素材,吸收各種資訊,建立起一套不斷擴充的「素材資料庫」,除了應用在工作上,使創意內容更豐富多變,也能讓生活變得更加有趣充實!.打造「被記得」的品牌所有的品牌,都有自己適合的位置,如果擺錯了位置,就會遭到消費者的質疑、忽視或是嘲笑;依據品牌特色,找尋最適切的位置,就是廣告人的任務。廣告不只是華麗的宣傳標語,只有用心去瞭解客戶、與企業背後的故事對話,才能發掘出品牌的獨有價值,發揮廣告的造勢力量。

☆孫大偉的創意要領「在謹守紀律的前提下才能擁有自由」對一個新鮮人而言,首要的原則不是急於創新,而是熟悉規則。各行各業都有所謂的「行規」,先讓自己適應規範,漸漸累積實力與經驗後,才能找到最好的突破口。「創意的本質就是改變」對於重視創意的廣告業而言,不斷改變本是創意產生的泉源,改變不但意味著挑戰自我、挑戰成規的勇氣,更是培養包容態度的關鍵!「廣告怎能用嘴去空談?廣告必須動手去做!」談創意,可以天馬行空,遨遊宇宙,然而,好廣告離不開實踐與行動,在變化無窮的廣告業,「做」比「說」來得更重要!

相關甘苦談連結