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華麗文字的編織者

廣告文案作家,一個讓人聯想到中文系或是行銷傳播的名詞,需要厲害的文字技巧和採訪技術。中正大學行銷所畢業的饒怡雲說,要成為廣告文案作家,最重要的是行銷的能力。一篇廣告文案的好與壞,取決於它能換取多少利益,空有華麗的文字卻沒有行銷的思維,無法成就一篇成功的廣告文案。

身為一個廣告文案作家,接到案子之後,首先必須了解客戶的需求,了解目標族群,將自己投影在目標族群身上,找出了解在意什麼、關心什麼,才能吸引他們的目光,進而提升整篇文案的效益,滿足客戶的需求。饒怡雲舉例,幫直銷公司寫文案,產品是兒童減肥食品,所以媽媽才會買給小孩吃,所以目標客群是媽媽。從媽媽的角度下手,找出其在意的是甚麼,才能寫出打動客群的文案,創造購買的需求。如果今天文案僅強調產品的特性及好處,卻無法吸引目標族群的目光,即使文筆再好,也是失敗的文案,而這一切,就是所謂的行銷。

敏銳觀察感受力 用心感受即感動他人

饒怡雲分享經驗,試著在生活中打開五感,訓練自己的感受力。廣泛閱讀書籍文章、觀察人並與其交流、學習別人的寫法、傾聽別人的看法,最後用自己的方式表達出來。她建議,看電影是一個很好的方法。一部好電影,每一個畫面、每一個表情都代表很多的情感,試著去了解這背後的故事,設想導演為什麼要用這種方式表達,學習其中的手法,漸漸地了解導演這個人,就是一種觀察力與感受力的表現。

最後,饒怡雲鼓勵想要往這個職業發展的人,先從自己有興趣的事情開始接觸,慢慢地發展出屬於自己的領域,不要設限範圍,多方面接觸、用心感受。因為,感動別人之前,要先感動自己。



採訪:KTP U-News記者 / 國立中正大學 劉旭桐、陳亮穎

受訪:饒怡雲.廣告文案作家

來源:大鵬網
華麗文字的編織者
職務類別:廣告文案企劃人員   職稱:廣告文案作家   相關職缺:廣告行銷公關  廣告文案企劃人員
廣告文案作家,一個讓人聯想到中文系或是行銷傳播的名詞,需要厲害的文字技巧和採訪技術。中正大學行銷所畢業的饒怡雲說,要成為廣告文案作家,最重要的是行銷的能力。一篇廣告文案的好與壞,取決於它能換取多少利益,空有華麗的文字卻沒有行銷的思維,無法成就一篇成功的廣告文案。

身為一個廣告文案作家,接到案子之後,首先必須了解客戶的需求,了解目標族群,將自己投影在目標族群身上,找出了解在意什麼、關心什麼,才能吸引他們的目光,進而提升整篇文案的效益,滿足客戶的需求。饒怡雲舉例,幫直銷公司寫文案,產品是兒童減肥食品,所以媽媽才會買給小孩吃,所以目標客群是媽媽。從媽媽的角度下手,找出其在意的是甚麼,才能寫出打動客群的文案,創造購買的需求。如果今天文案僅強調產品的特性及好處,卻無法吸引目標族群的目光,即使文筆再好,也是失敗的文案,而這一切,就是所謂的行銷。

敏銳觀察感受力 用心感受即感動他人

饒怡雲分享經驗,試著在生活中打開五感,訓練自己的感受力。廣泛閱讀書籍文章、觀察人並與其交流、學習別人的寫法、傾聽別人的看法,最後用自己的方式表達出來。她建議,看電影是一個很好的方法。一部好電影,每一個畫面、每一個表情都代表很多的情感,試著去了解這背後的故事,設想導演為什麼要用這種方式表達,學習其中的手法,漸漸地了解導演這個人,就是一種觀察力與感受力的表現。

最後,饒怡雲鼓勵想要往這個職業發展的人,先從自己有興趣的事情開始接觸,慢慢地發展出屬於自己的領域,不要設限範圍,多方面接觸、用心感受。因為,感動別人之前,要先感動自己。



採訪:KTP U-News記者 / 國立中正大學 劉旭桐、陳亮穎

受訪:饒怡雲.廣告文案作家

來源:大鵬網
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