富邦媒前九月營收逼近800億元創高 會員經濟與廣告事業雙軌加速迎戰雙11

富邦媒9月營收85.9億元創同期新高 moPro會員經濟、momo Ads雙軌布局迎戰雙11。（圖／富邦媒提供）

富邦媒（8454）12日公布9月合併營收約85.9億元，年增8.2%；今年前九月累計合併營收近800億元，年增約3.9%，單月及累計營收雙雙創下歷年同期新高。受惠iPhone 18 Pro系列新機上市帶動高階換機需求，加上中秋送禮商機及「99購物節」促銷效益發酵，帶動3C家電、食品與生活用品等品類買氣升溫。展望第四季，momo將持續深化訂閱制會員經營、創新物流服務及數位廣告布局，積極掌握雙11與年末購物旺季商機。

富邦媒表示，節慶與大型購物檔期已成為消費者集中採購的重要時點。9月隨著iPhone 18 Pro系列新機開賣，帶動高階手機換機需求升溫，加上記憶體價格上漲效應，推升3C家電品類銷售年增雙位數。另一方面，中秋節送禮需求搭配「99購物節」促銷活動，進一步帶動食品、生活用品及節慶禮品銷售，在多重消費動能挹注下，推升整體營收穩健成長。

在會員經營方面，momo於10月、雙11購物旺季前推出全新「moPro」三大訂閱方案，並搭配「分次配」服務，透過多元會員權益與更具彈性的配送體驗，提升消費便利性及服務品質。

根據momo觀察，moPro會員近半年年均消費金額約為一般會員的10倍，凸顯高黏著度會員對平台營收的重要性。未來將透過訂閱方案優化及服務創新，滿足不同消費族群需求，進一步強化會員黏著度、消費頻率與品牌信任，持續深化會員經濟的成長潛力。

除會員經營外，momo亦持續擴大「momo Ads」數位廣告服務規模，目前商品廣告使用品牌已突破9,000家。平台指出，整體廣告投資報酬率（ROAS）穩健提升，導流成本則持續下降，反映品牌與商家對數位廣告投放及站外導流的需求持續增加。

展望第四季，momo Ads將逐步導入圖像、影音等多元廣告素材，並預計於年底推出「多元受眾」功能，運用消費行為數據進行客群分眾，協助品牌更精準觸及目標消費者，提升廣告投放效益與行銷轉換機會。

隨著第四季雙11及年末購物旺季陸續到來，momo將持續掌握節慶消費與大型促銷活動帶來的市場需求，並同步推進訂閱制會員經濟、「分次配」服務及精準數位廣告等多元策略，強化平台服務差異化與營運綜效。

富邦媒表示，隨著電商市場競爭逐步從商品價格延伸至會員經營、物流服務及數位行銷體驗，momo將持續深化核心營運能力，整合會員、服務與廣告資源，提升消費者購物體驗及品牌合作價值，為第四季營運表現與長期成長奠定基礎。