GoHiking掌握流行趨勢 環保素材製衣 彭艷婷打鄰里牌營收成長

戶外服飾的款式不再一陳不變,講機能更要講究流行,如果買了運動服飾,這服裝款式還能穿著上班,是不是省錢環保又便利?只要將指定材質的舊衣拿到門市回收 就可以獲得百元商品折價券。
 

文/傅啟倫

國內掀起機能服飾風潮,力麗自有通路品牌GoHiking,挾帶著母公司紡織大廠的美名,善用環保材質,掌握市場趨勢。副總經理彭艷婷有豐富的通路行銷經驗,讓品牌從社區鄰里打出知名度,今年目標營收可望成長7%。

母公司力麗是台灣數一數二的紡織大廠,是許多知名服飾的紡織供應商,為了提高自有通路品牌GoHiking的營業額,彭艷婷改打門市社區化策略,也不斷創造話題,吸引消費者前來門市,例如:只要將指定材質的舊衣拿到門市回收,就可以獲得百元商品折價券。

彭豔婷表示,藉由里長幫忙預告宣傳,將折價券或是優惠活動訊息發布出去,祭出門市社區化策略後,10天的活動期就能夠創造60萬元營收,比起之前舉辦活動業績表現成長3倍,而每月設計主題活動,讓門市櫥窗產品因應主題而有不同設計,也能讓消費者時時有新鮮感。

一衣多穿  機能兼具時尚

彭豔婷擅長創造話題,他著手市調發現,有四至五成的消費者表示:希望下班運動休閒的服飾,也能在日常上班時穿著,讓一衣多穿,省錢、環保、又便利。另外,把衣服回收後,將扣子及拉鍊等不是聚酯纖維的相關附件拆除,打碎做成塑膠粒,跟木材、木屑打在一起混合之後,做成塑木建材,成為目前11家門市的建材裝潢。彭艷婷表示,今年GoHiking目標營收衝刺1.5億元,將較去年達成營收年成長7.1%。

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