台灣觀光協會（TVA）昨（18）日舉辦成立69週年年會，交通部部長陳世凱、交通部觀光署署長陳玉秀，以及多位駐台大使和500位產官學界代表出席。為培育新世代觀光人才，TVA今年首度頒發「觀光研究」及「不可錯過的台灣之旅短片」兩大獎學金，並於年會授獎。會中更邀請全球旅遊航班數據分析領域權威ForwardKeys智慧與行銷總監Olivier Ponti分享國際旅遊數據洞察與台灣觀光推廣契機，以及韓國文化觀光研究院（KCTI）觀光研究本部長李元熙以K-Culture觀光策略進行專題演講，盼為台灣觀光產業注入國際新視野。
交通部長陳世凱(第一排左六)、交通部觀光署署長陳玉秀(第一排左五)、國立故宮博物院院長蕭宗煌(第一排右四)、圓山大飯店董事長葉菊蘭(第一排右五)，及台灣觀光協會會長簡余晏(第一排右六)等齊賀台灣觀光協會69週年慶。圖：台灣觀光協會提供
台灣觀光協會會長簡余晏表示，亞洲觀光正在鉅變中，台灣位於大國邊緣，也在世界最前沿，是全球關注點。他強調，現在是所有觀光產官學界團結面對挑戰與轉型的時間點，台灣不只是台灣，台灣已經是世界的台灣。
台灣觀光協會會長簡余晏表示，期許產官學界攜手合作迎接台灣觀光的轉型與挑戰，台灣不只是台灣，台灣已經是世界的台灣。圖：台灣觀光協會提供
圓山大飯店董事長葉菊蘭表示，旅遊人次不再是全球觀光推廣單位追求的重點，各國開始更重視品質，推出永續發展的旅遊產品。觀光產業永續發展的關鍵之一為人才培育，台灣觀光協會重視員工教育，今年推出首屆台灣觀光獎學金，也期盼台灣觀光研訓院成立後，持續培育觀光人才、深化研究能量。她更強調，台灣在科技、人文、自然、以及追求自由和人權方面都有亮麗的成績，接下來期望持續朝觀光大國邁進，讓台灣閃耀在世界觀光地圖上。
圓山大飯店董事長葉菊蘭指出，台灣觀光協會注重人才培育，創辦首屆台灣觀光獎學金，邀請學子以研究、影像敘事，把台灣的美好呈現給世界。圖：台灣觀光協會提供
交通部部長陳世凱表示，台灣觀光到了將轉型的階段，旅遊成為民眾的日常，觀光業過去強調人次，但未來要向「品質」及「產值」努力，除積極投資軟硬體建設，包含觀光研訓院的成立，以及桃園機場第三航廈的北登機廊廳將於本月25日正式啟用，也將持續推動「北回之巔」及「微笑南灣」串連南北觀光特色，同步提升陸海空交通品質，帶領國際旅人走進台灣。
交通部部長陳世凱表示，未來觀光發展策略朝「品質」及「產值」努力，唯有品質才能帶動產值。並宣布桃園機場北登機廊廳將於本月25日正式啟用。圖：台灣觀光協會提供
在第一屆台灣觀光協會獎學金中，收到42件研究論文參賽觀光研究，共有來自28所大專院校57名學生參賽。台灣之旅短片有來自101所高中與大學共222件學生的精采作品，年輕人創意無窮，鏡頭下的台灣是全世界最美的地方。其中，觀光研究獎學金前三名主題分別為馬祖觀光淡季活化策略、台灣朝聖之路遊戲設計APP、小琉球觀光永續議題；短片獲獎同學有緬甸、印尼、越南外籍學生，以獨特視角注入國際元素。
「觀光研究獎學金」首獎以馬祖觀光淡季活化策略為主題，得獎人代表致詞時感謝台灣觀光協會創辦獎項。圖：台灣觀光協會提供
「不可錯過的台灣之旅短片獎學金」首獎以蘭嶼為拍攝背景，得獎人來自緬甸以獨特視角注入國際元素。圖：台灣觀光協會提供
交通部長陳世凱、交通部觀光署署長陳玉秀、圓山大飯店董事長葉菊蘭及台灣觀光協會會長簡余晏與台灣觀光協會首屆「觀光研究獎學金」得獎人合影。圖：台灣觀光協會提供
ForwardKeys智慧與行銷總監Olivier Ponti從機票搜尋與訂票數據分析來台旅客行為與未來機會。他表示，台灣是非常熱門的旅遊目的地，過去一年全球旅客的來台機票搜尋量成長21%，來自紐約的搜尋量更成長68%。在台灣客源市場機票搜尋量占比中，從首爾出發的搜尋量最高(13%)，次之為東京(7%)與馬尼拉(7%)。每年第三季是首爾民眾訂購來台機票的最高峰，推薦觀光推廣單位可參考市場特性，在正確的時間點上加強行銷。而未來6個月中，搭乘高艙等機位來台旅客中，成長最高的市場為雅加達(成長44%)、安大略(成長28%)、香港，(成長26%)、東京(成長22%)及紐約(成長15%)。他建議，全球皆展現強烈來台灣的意願，首要之務是把想來的動機轉換為一定要來的行動，可持續提升淡季來客率、爭取高端客源，以數據為基礎，針對市場區隔與消費特性調整行銷策略。
會中邀請全球旅遊數據分析領域權威ForwardKeys智慧與行銷總監Olivier Ponti分享國際旅遊數據洞察與台灣觀光推廣契機。圖：台灣觀光協會提供
韓國文化觀光研究院觀光研究本部長李元熙分享，韓國計劃性以韓流K-Culture)發展策略提升國家形象，並增加鄰近市場、更進一步帶動全球旅客造訪，讓韓國入境旅遊市場多元化。透過開發韓流體驗活動和課程，增加旅客停留時間，並舉辦大型活動及演出，擴大旅客造訪首爾以外的城市。她指出，韓國熟悉台灣影視文化，台灣人民親切、環境安全且美食多元，具高度觀光潛力，韓國對台灣的文化熟悉及好感度高，可借鏡韓國結合文化及觀光政策的推動策略。
韓國文化觀光研究院觀光研究本部長李元熙指出，台灣人民親切、環境安全且美食多元，是具高度觀光潛力及能量吸引韓國旅客的旅遊目的地。圖：台灣觀光協會提供
台灣觀光協會明年將迎來70週年，將持續攜手產官學界，深化觀光人才培育與國際交流，推動台灣觀光永續發展，和產業界一起續寫未來。