2026 第20 屆台北國際觀光博覽會 TTE 於 5 月 22 日台北世貿隆重開幕！吸引逾30 萬 人瘋搶下半年專屬優惠。圖：上聯國際展覽提供
暑假旅遊旺季即將到來，加上國際航線全面恢復、郵輪市場回溫，以及全球旅遊需求持續升溫，「2026第20屆台北國際觀光博覽會（TTE）」5月22至25日在台北世貿盛大登場。今年展會規模再創新高，集結近380家海內外旅遊品牌、12國海外觀光單位、五大航空公司，以及超過20個縣市政府與觀光機構共同參展，預估將吸引超過30萬人次進場，成為暑假前最具指標性的旅遊消費盛會。
380 家旅遊品牌齊聚，航空、郵輪、旅宿等紛紛祭出超殺優惠，力邀民眾親臨 會展手刀搶便宜。圖：上聯國際展覽提供
今年TTE以「拼接精彩 世界任你玩」為主軸，除了延續疫後出國熱潮，也明顯反映旅遊市場從「報復性出國」逐漸走向「高品質深度旅遊」的新消費趨勢。從航空新航線、高端河輪、郵輪假期，到日本深度旅遊、部落體驗、鐵道旅行與親子主題行程，今年旅展不再只是比價大戰，更像是一場「2026全球旅遊趨勢發表會」
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麗星郵輪2.0首次參戰TTE台北旅展 暑假優惠火力全開 國旅價遊日韓。圖：麗星郵輪提供
「韓國旅遊博覽會」規模更勝以往，K-POP、K-Beauty、文化、美食，韓式 體驗一次滿足。圖：韓國觀光公社提供
五大航空搶暑假出國潮 新航線、AI互動、高端艙等成亮點
今年由中華航空、長榮航空、台灣虎航、國泰航空與日本越洋航空領軍參展。華航以AI沉浸式展區打造「世界任意門」互動體驗，現場祭出全航線限時81折起優惠，香港、曼谷、新加坡、首爾等熱門航點最低4千元起；長榮航空則搭配北美新航線推出精選航班88折；台灣虎航主打日韓與東南亞航線，單程未稅最低1,199元起；國泰航空透過香港樞紐串聯全球航點，搶攻高端與商務旅客市場；首次參展的日本越洋航空則主打豪華經濟艙與沖繩深度旅遊。
旅展優惠全面開打 萬元出國、買一送一、第二人最高折23,000元
旅行社部分，今年除了「萬元出國」重新回歸市場外，高端長線與主題型旅遊也明顯升溫。易飛旅遊推出九州買一送一、香港迪士尼買大送小；五福旅遊主打韓國釜山慶州4日8,999元、泰國6日16,900元；旅天下現場祭出驚喜抽機票活動外，推出北海道行程26,800元起與土耳其39,900元起的市場震撼價；長汎假期指定行程最高現折萬元，短線商品2萬元有找。
雄獅旅遊今年則首創「全球鐵道專區」，結合日本、台灣與世界鐵道旅遊話題，現場更販售限定鐵道文創商品，尤其亞洲首艘迪士尼探險號因2026新加坡首航話題，暑假產品已陸續成團。
永信旅行社主打歐洲深度旅遊與郵輪產品，包括奧捷、德瑞、北歐、冰島、希臘、秘魯與地中海郵輪；新聯華旅行社則主打加拿大黃刀鎮極光、洛磯山脈、長岡花火大會與城堡飯店行程，鎖定高端與熟齡市場；麗星郵輪今年除推出買4送1、買5送2、皇宮星艙第二人半價等優惠外，首創65歲以上專屬優惠，帶著家中長輩出遊立即享艙房費85折；暑假更首度打造「今夏海上音樂季」，由「台灣最美歐巴桑」陳美鳳、金曲歌后曾心梅及綜藝天王康康輪番登船演出，將整艘郵輪化身海上娛樂舞台，從初夏一路嗨玩到暑假。
日本深度旅遊升級 東北、富山、山口、二世谷成新焦點
日本旅遊仍是今年TTE最大主戰場之一，但旅遊型態已從東京、大阪延伸至地方深度旅行。仙台宮城今年主打東北門戶定位，推出寶可夢拉普拉斯集章活動；富山縣高岡市則攜手喜美旅行社推廣「日本職人文化之旅」，並邀請演員林辰唏現場分享高岡工藝與歷史街區魅力；山口市、美禰市則主打秋吉台、秋芳洞與溫泉文化；北海道東急二世谷格蘭比羅夫則以四季型國際度假勝地為亮點，搶攻高端自由行市場。
國旅、飯店與部落體驗搶攻暑假 從高山避暑到都會度假一次到位
今年國旅市場從住宿折扣轉向部落文化、高山避暑與深度慢旅行。大東旅行社推出紅香、武界、布拉旦與原境雙心等部落行程，結合瀑布秘境、日出雲海與原民文化體驗；苗栗則串聯舊山線鐵道自行車、火車頭園區、自然圈農場與泰安溫泉，搶攻親子與暑假避暑商機。飯店住宿與餐券同樣火熱。台中林酒店祭出住宿券35折起、餐券83折起；挪威森林推出住宿券與總統Villa抽獎活動；村却國際溫泉酒店推出雙人住宿下殺近7折；OKINI Home則主打大阪、京都合法民宿平台與中文客服服務。
從山海到離島 縣市政府端特色玩法搶攻國旅市場
暑假旅遊旺季到來，從親子體驗、山海慢旅、美食文化到離島嘉年華，推出多元特色玩法與超值優惠。新北主打山林生態與工藝文化、桃園聚焦親子與都會旅遊；基隆展現港灣與海洋魅力；屏東祭出小琉球套票優惠；雲林推廣農遊慢旅行；宜蘭結合「國際童玩藝術節」推出夏日好禮活動；花蓮主打山海療癒與自然慢旅；臺南則結合伴手禮、觀光工廠及抽獎活動打造古都美食體驗；離島金門也推出暑期親子嘉年華，融合文化、運動與音樂活動，全面炒熱暑假旅遊話題。
香蕉哥哥、葡萄姐姐、韓星、人氣KOL登場 主題旅遊成旅展最強吸客亮點
此外，今年TTE也大量結合藝人、KOL與IP主題旅遊。可樂旅遊邀請香蕉哥哥、葡萄姐姐於5月23日中午12點20分現場分享親子旅遊；韓國館則邀請韓國歌手與人氣YouTuber到場互動；永信旅行社邀請KOL吳鳳分享歐洲深度旅遊；喜美旅行社則由林辰唏站台高岡市舞台活動，讓旅展從過去「搶便宜」，正式走向「內容型旅遊」與「生活風格旅遊」的新時代。
2026 TTE台北國際觀光博覽會即日起至5月25日於台北世貿展出，從航空、郵輪、長線旅遊、日本深度旅行，到國旅部落體驗與飯店餐券優惠，全面反映後疫情時代旅遊市場的新樣貌。
全球觀光局大舉來台搶客 韓國、日本、馬來西亞、美國亞利桑那州全面升級參展
今年TTE國際能見度再創新高。馬來西亞館主打「2026馬來西亞旅遊年」；日本觀光局安排劍玉達人秀、風呂敷藝術課與旅遊講座；中美洲館則結合馬雅文化與舞蹈表演打造異國氛圍。
首次參展的美國亞利桑那州旅遊局 Arizona Office of Tourism，則主打大峽谷、羚羊峽谷與66號公路慢旅行程，成為今年海外深度旅遊焦點之一。
展覽資訊
2026 第二十屆台北國際觀光博覽會TTE
展覽日期：5/22(五)-5/25(一) 10:00-18:00
展覽地點：台北世貿 | 台北市信義區信義路五段5號
指導單位：交通部觀光署、臺北市政府
主辦單位：台北市旅行商業同業公會、上聯國際展覽有限公司
特別贊助：臺北市政府觀光傳播局
官方網站：https://www.tte.tw